今年八月十五夜，敦煌祥瑞踏光來。中秋將至，湯臣倍健將突破傳統，創新整合營銷方式，聯合現象級國潮IP“敦煌美術研究所”推出精美禮盒，以科學營養為根基，開展節日動銷戰略，在節日來臨之前大展一番身手。

    敦煌奔月，禮遇營養丨超強聯合，品效共贏

    千年敦煌是世界級文化遺產，更是祈福九州的象征；湯臣倍健始終堅持科學營養先行，秉持守護健康的初心。與敦煌美術研究所聯名，共掀營養新國潮，實現品效雙贏，既是文化疊加，更是理念相融，在中秋時節，共同為重要的人祈愿祝福。

    此次聯名突破傳統方式，以#敦煌奔月，禮遇營養#為主題，將禮盒設計、美陳物料、創意內容、互動玩法，都緊扣敦煌文化的祥瑞象征與消費者佳節企盼美好的衷心祝愿。商超戶內戶外的快閃活動則以“敦煌飛天，營養有禮”為主題，設立拍照區吸引消費者停留，傳遞中秋送營養禮的信息，進一步驅動購買。

    不論是禮盒設計、物料產出，還是線下的快閃店，高顏值視覺成為這次聯動的一個標簽，再加上走心的產品寓意，俘獲了不少”顏值主義“的消費者，讓湯臣倍健在佳節之際脫穎而出。

    禮盒內外充滿亮點丨國潮設計，產品走心

    湯臣倍健此次組合推出兩款藥線贈品禮盒和一款電商手提盒，不僅創新國潮設計，在產品搭配上更花足心思。

    禮盒從外到內充滿亮點，外設計巧妙結合經典的敦煌壁畫作品與中秋節日氣氛，塑造出符合當代年輕人審美需求的大美國潮意境！在內產品搭配上，產品涵蓋了廣泛年齡段，滿足了不同人的需求。

    精美的禮盒更是吸引了一大波對國潮有感的年輕群體，這也是湯臣倍健品牌年輕化及積極擴圈的一次有益嘗試。

    敦煌祈福禮盒

   鳴沙山的神秘大漠，莫高窟內的古老壁畫，神女反彈琵琶，伴隨著盛唐的樂曲凌空起舞，舉手投足間衣袂飄飄，綢緞流淌，一幅“明月映敦煌，飛天福相依”的美景映入眼簾。從理念到繪畫，禮盒均迎合當下市場大熱的國潮風，與當下年輕市場的消費趨勢不謀而合。

    敦煌燈籠禮盒

    明月高空，飛天神女手托蓮花飄逸而至，九色鹿尋光踏來，靈巧的身姿濺起花瓣彩蝶。“九色鹿王奔月去，飛天送福迎佳節”——這一景象化作中秋的宮燈，帶著安康祝福走進千家萬戶。

    敦煌飛天舞蝶手提盒

    今年中秋，湯臣倍健打出線上線下組合拳，線上以創意互動與組合營銷為銷售加持，并推出了精美的手提盒，高顏值的外包裝吸引了一大波關注，讓品牌在線上獲得更多曝光。圓形手提盒仿若一輪圓月，飛天神女與九色鹿攜帶祥云伴月。“起舞弄清影”的中秋浪漫，更會在打開盒蓋的一瞬間驚喜上演——月中彩蝶展開蝶羽，翩翩飛來。

    品牌資源匯聚丨多元動銷，立體傳播

    在藥線終端陳列方面，湯臣倍健貼合中秋節日氛圍，提供多樣化的主題物料美陳，讓敦煌國潮美學走進消費場景——小到促銷插卡，大到造型堆頭，將購買欲拉滿。
    *圖為藥店終端陳列效果圖及絲巾拍攝圖

    此外，湯臣倍健還為重點連鎖伙伴提供異業贈品支持——敦煌祈福絲巾，代表敦煌傳奇色彩的印花圖案，被時尚設計重新解構，如萬花筒般絢爛地呈現在絲巾之上，成為消費者收藏或禮贈的藝術佳品，是禮盒之外的又一成交利器。

    湯臣倍健也將在9月陸續開展傳播活動，宣傳視頻、系列海報、互動H5等同步宣發，聯動多領域媒體矩陣宣傳報道，持續提升影響力，不僅為中秋節點銷售助力，更為整個品牌成長發力。

    結語

    今年，湯臣倍健首次重磅跨界年輕人追隨的國潮IP，以全新姿態迎接中秋佳節。現象級IP以及全面營銷的雙雙支持，讓湯臣倍健在這個金秋展露頭角，與年輕群體進行了一次有效的接觸，也期待湯臣倍健帶給我們更多的驚喜！